Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization .
 
 
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6、企業(yè)標志設計
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CIS策劃(Corporate Identity System)

  在CIS策劃VI設計方面,我們具有豐富的經(jīng)驗,服務(wù)過(guò)眾多大型上市公司,積累了豐富的CI策劃和設計的經(jīng)驗。做過(guò)整體CIS策劃和設計服務(wù)的客戶(hù)有:
   寶雞石油鋼管CIS策劃設計

  廣東輕工業(yè)進(jìn)出口集團CIS策劃
  云南滇紅集團CI策劃設計
  華廈集團華廈通用包裝CI策劃設計
  長(cháng)城國盛投資控股CIS策劃設計與企業(yè)文化策劃
  廣州本田新力達汽貿CIS策劃設計與企業(yè)文化策劃
  江蘇聯(lián)峰實(shí)業(yè)CIS策劃設計
  廣西桂東電力CI策劃設計
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  云南巨達食品CI策劃設計
  廣州陳李濟CIS策劃設計
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  CIS不只是VI設計!貴單位如需導入CIS,請留意以下資料:

   CIS是Corporate Identity System的縮寫(xiě),意思是企業(yè)形象識別系統。
   CIS的主要含義是:將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念統一策劃設計,利用整體表達體系(尤其是視覺(jué)表達系統),傳達給企業(yè)內部與公眾,使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感,以形成良好的企業(yè)印象,最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售。
   CIS的具體組成部分 MI:理念識別,BI:行為識別, VI:視覺(jué)識別, AI:聲音識別(部分企業(yè)會(huì )導入)。

一、CIS的意義和作用

   對內,企業(yè)可通過(guò)CI設計對其辦公系統、生產(chǎn)系統、管理系統以及營(yíng)銷(xiāo)、包裝、廣告等宣傳形象形成規范設計和統一管理,由此調動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感、認同感,使各職能部門(mén)能各行其職、有效合作。
   對外,通過(guò)一體化的符號形式來(lái)形成企業(yè)的獨特形象,便于公眾辨別、認同企業(yè)形象,促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。
   CI系統,是企業(yè)大規;(jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對內對外管理行為的體現。在當今國際市場(chǎng)競爭愈來(lái)愈激烈,企業(yè)之間的競爭已不是產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競爭,已發(fā)展為多元化的整體的競爭。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀(guān)念、現象等方面進(jìn)行調整和更新,制定出長(cháng)遠的發(fā)展規劃和戰略,以適應市場(chǎng)環(huán)境的變化,F在的市場(chǎng)競爭,首先是現象的競爭,推行企業(yè)形象設計,實(shí)施企業(yè)形象的競爭,推行企業(yè)形象設計實(shí)施企業(yè)形象戰略。為統一盒提升企業(yè)的形象力,使企業(yè)形象表現出符合社會(huì )價(jià)值觀(guān)要求的一面,企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設計。   
   CI設計系統是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心的,對包括企業(yè)內部管理、對外關(guān)系活動(dòng)、廣告宣傳以及其他以視覺(jué)和音響為手段的宣傳活動(dòng)在內的各個(gè)方面,進(jìn)行組織化、系統化、統一性的綜合設計,力求使企業(yè)所有這方面以一種統一的形態(tài)顯現于社會(huì )大眾面前,產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。     
   CI作為企業(yè)形象一體化的設計系統,是一種建立和傳達企業(yè)形象的完整和理想的方法。企業(yè)可通過(guò)CI設計對其辦公系統、生產(chǎn)系統、管理系統、以及經(jīng)營(yíng)、包裝、廣告等系統形成規范化設計和規范化管理,由此來(lái)調動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰略。通過(guò)一體化的符號形式來(lái)劃分企業(yè)的責任和義務(wù),使企業(yè)經(jīng)營(yíng)在各職能部門(mén)中能有效地運作,建立起企業(yè)與眾不同的個(gè)性形象,使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品區別開(kāi)來(lái),在同行中脫穎而出,迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng )造出品牌效應,占有市場(chǎng)。   
   CI系統的實(shí)施,對企業(yè)內部,可使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理走向科學(xué)化和條理化,趨向符號化,根據市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有目的地制定經(jīng)營(yíng)理念,制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規范,以符號的形式參照執行,使企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程和市場(chǎng)流通流程化,以降低成本和損耗,比有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。對外傳播形式,則是利用各種媒體作為統一性的推出,使社會(huì )大眾大量地接受企業(yè)傳播信息,建立起良好的企業(yè)形象來(lái)提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度,增強社會(huì )大眾對企業(yè)形象的記憶和對企業(yè)產(chǎn)品的認購率,使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷(xiāo),為企業(yè)帶來(lái)更好的社會(huì )效益和經(jīng)營(yíng)效益。

二、CI系統的構成

  CI系統是由理念識別(Mind Identity 簡(jiǎn)稱(chēng)MI)、行為識別(Behariour Identity 簡(jiǎn)稱(chēng)BI)和視覺(jué)識別(Visual Identity 簡(jiǎn)稱(chēng) VI)三方面所構成。

  1、理念識別(MI) 它是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營(yíng)理念,是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中設計、科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、管理等經(jīng)營(yíng)理念的識別系統。是企業(yè)對當前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標、經(jīng)營(yíng)思想、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)所作的總體規劃和界定,主要包括:企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀(guān)、企業(yè)信條、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)構成、組織體制、社會(huì )責任和發(fā)展規劃等。屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。

  2、行為識別(BI) 是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng )造企業(yè)文化的準則,對企業(yè)運作方式所作的統一規劃而形成的動(dòng)態(tài)識別形態(tài)。它是以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn),對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度;對外則是開(kāi)拓市場(chǎng)調查、進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā),透過(guò)社會(huì )公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式來(lái)傳達企業(yè)理念,以獲得社會(huì )公眾對企業(yè)識別認同的形式。

  3、視覺(jué)識別(VI) 是以企業(yè)標志、標準字體、標準色彩為核心展開(kāi)的完整、體系的視覺(jué)傳達體系,是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內容、企業(yè)規范等抽象語(yǔ)意轉換為具體符號的概念,塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺(jué)識別系統分為基本要素系統應用要素系統兩方面;疽叵到y主要包括:企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、市場(chǎng)行銷(xiāo)報告書(shū)等。應用系統主要包括:辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著(zhù)制服、旗幟 、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺(jué)識別(VI)在CI系統中最具有傳播力和感染力,最容易被社會(huì )大眾所接受,據有主導的地位。

三 、理念識別(MI)策劃

  企業(yè)理念(MI)是由企業(yè)家積極倡導、全體員工自覺(jué)實(shí)踐而形成的代表企業(yè)信念、激發(fā)企業(yè)活力、推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的團體精神和行為規范。
  企業(yè)理念系統包含兩個(gè)層次的內容:一是企業(yè)制度和組織結構層,包括各種管理制度、規章制度、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的交往方式、生產(chǎn)方式、生活方式和行為準則;二是企業(yè)精神文化層,包括企業(yè)及員工的概念、心理和意識形態(tài)等。
  MI作為企業(yè)文化理念體系,是導入CI戰略的靈魂和基礎。它體現企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、方針、精神等,它的形成需要長(cháng)時(shí)間的沉淀;對它的整理、提煉、提升、系統化,需要相當的思想水平和文字功力,難度較大;還需要了解企業(yè)發(fā)展的目標,從戰略的高度、企業(yè)發(fā)展方向、形象定位等整體把握才能規劃出MI系統,作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和思想文化體系,付諸實(shí)施。
  MI在CI戰略中有如此重要的地位。所以,準確完整地理解MI的精髓是非常必要的。然而能做到這一點(diǎn)的人是非常稀缺的!比如,基本觀(guān)念混亂,很多企業(yè)的MI手冊里,把“企業(yè)哲學(xué)”和“企業(yè)核心價(jià)值觀(guān)”分為二個(gè)不同部分,其實(shí)企業(yè)哲學(xué)就是核心價(jià)值觀(guān)。又如,很多企業(yè)的MI不是完整的體系,往往都是老板根據自己的想法很隨性的制定出一些所謂的MI和口號。但這些都是非常零散也許只有完整的MI的三分之一或四分之一,很多重要的方面根本沒(méi)有涉及,形成不了一個(gè)體系去發(fā)揮凝聚、激勵、導向、約束、輻射、調適的功能,無(wú)法最大限度地發(fā)揮員工的主觀(guān)能動(dòng)性與創(chuàng )造力。
  因此,MI的形成需要專(zhuān)業(yè)公司、專(zhuān)業(yè)人員的指導,在企業(yè)中高層的倡導和廣大員工的配合下,共同提煉研討而成。

四、行為識別(BI)策劃

  BI(Behavior Identity)是指行為識別。理念識別系統是它的基礎和原動(dòng)力,它規劃著(zhù)企業(yè)內部的管理、教育以及企業(yè)所從事的的一切活動(dòng)。
  對內活動(dòng)包括:?jiǎn)T工教育 (這里又包括服務(wù)態(tài)度、服務(wù)技巧、禮貌用語(yǔ)和工作態(tài)度等)、工作環(huán)境等項目。
  對外活動(dòng)包括:市場(chǎng)調查、產(chǎn)品銷(xiāo)售、公共關(guān)系、廣告宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)等。各企業(yè)積極參與社會(huì )事件和公益文化活動(dòng),也屬于行為識別的范疇,其目的主要在于贏(yíng)得社會(huì )公眾的認同。
  企業(yè)行為識別是指企業(yè)在內部協(xié)調和對外交往中應該有一種規范性準則。這種準則具體體現在全體員工上下一致的日常行為中。也就是說(shuō),員工們的一招一式的行為舉動(dòng)都應該是一種企業(yè)行為,能反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值取向,而不是獨立的隨心所欲的個(gè)人行為。企業(yè)的行為識別是企業(yè)處理和協(xié)調人、事、物的動(dòng)態(tài)運作系統。
  與我們日常的規章制度相比,行為識別側重于用條款形式來(lái)塑造一種能激發(fā)企業(yè)活動(dòng)的機制,這種機制應該是自己獨特的、具有創(chuàng )造性的,因而也是具有識別性的。
  現代企業(yè)可以說(shuō)比過(guò)去任何時(shí)候都重視人的因素,充分尊重企業(yè)內的每一個(gè)員工,鼓勵員工積極創(chuàng )造而不是單靠規章制度的約束是知識經(jīng)濟時(shí)代一大特征。
  在對外交往方面,企業(yè)的整體行為是它的立身之本。
  行為識別的操作必須有一系列的條款來(lái)保證,而展現理念精神、激活內部機制、富有創(chuàng )造性才能保證行為識別的特有價(jià)值。行為識別是企業(yè)CI系統中的"做法",是企業(yè)理念訴諸計劃的行為方式,在管理培訓、行為規范、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、公益事業(yè)等中表現出來(lái),對內對外傳播組織無(wú)不以活動(dòng)體現或貫徹理念。具體說(shuō)來(lái),行為識別因素可以分為對內對外兩個(gè)方面等內容,在具體CIS策劃方案中,行為識別系統主要內容體現在可操作性強的《員工手冊》中。

五、視覺(jué)識別(VI)設計

   在CI系統策劃設計中,視覺(jué)識別設計(VI設計)是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設計是將企業(yè)標志的基本要素,以強力方針及管理系統有效地展開(kāi),形成企業(yè)固有的視覺(jué)形象,是透國視覺(jué)符號的設計統一化來(lái)傳達精神與經(jīng)營(yíng)理念,有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。因此,企業(yè)識別系統是以視覺(jué)識別系統為基礎的,并將企業(yè)識別的基本精神充分地體現出來(lái),使企業(yè)產(chǎn)品名牌化,同時(shí)對推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)起著(zhù)直接的作用。VI設計從視覺(jué)上表現了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化,從而形成獨特的企業(yè)形象,就其本身又具有形象的價(jià)值。
   VI設計各視覺(jué)要素的組合系統是因企業(yè)的規模、產(chǎn)品內容而有不同的組合形式,通常最基本的是企業(yè)名稱(chēng)的標準字與標志等要素組成一組一組的單元,以配合各種不同的應用項目,各種視覺(jué)設計要素在各應用項目上的組合關(guān)系一經(jīng)確定,就應嚴格地固定下來(lái),以期達到通過(guò)統一性,系統化來(lái)加強視覺(jué)祈求力的作用。
 。ㄒ唬 基本要素系統設計

   VI設計的基本要素系統嚴格規定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式,從根本上規范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素,基本要素系統是企業(yè)形象的核心部分,是企業(yè)基本要素系統包括:企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、組合應用和企業(yè)標語(yǔ)口號等。
   1、企業(yè)名稱(chēng)
   企業(yè)名稱(chēng)于企業(yè)形象有著(zhù)緊密的聯(lián)系,是CI設計的前提條件,是采用文字來(lái)表現識別要素。企業(yè)名稱(chēng)的確定,必須要反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想,體現企業(yè)理念;要有獨特性,發(fā)音響亮并易識易讀,注意諧音的念義,以避免引起不佳的理想。名字的文字要簡(jiǎn)潔明了,同時(shí)還要注意國際性,適應外國人的發(fā)音,以避免外語(yǔ)中的錯誤聯(lián)想。在表現或暗示企業(yè)形象及商品的企業(yè)名稱(chēng),應與商標,尤其是與其代表的品牌相一致,也可將在市場(chǎng)上較有知名度的商品做為企業(yè)名稱(chēng)。企業(yè)名稱(chēng)的確定不僅要考慮傳統性,還要具有時(shí)代的特色。
   2、企業(yè)標志
   企業(yè)標志是特定企業(yè)的象征于識別符號,是CI設計系統的核心基礎企業(yè)標志是通過(guò)簡(jiǎn)練的造型、生動(dòng)的形象來(lái)傳達去企業(yè)的理念、具有內容、產(chǎn)品特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺(jué)沖擊力,而且要表達出獨特的個(gè)性和時(shí)代感,必須要表達出獨特的個(gè)性和時(shí)代感,必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作,其表現形式可分為:1.圖形表現(包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形);2.文字表現(包括中外文字和阿拉伯數字的組合);3.綜合表現(包括圖形于文字的結合應用)三個(gè)方面。企業(yè)標志要以固定不變的標準原型在CI設計形態(tài)中應用,開(kāi)設時(shí)必須繪制出標準的比例圖,并表達出標志的輪廓、線(xiàn)條、距離等精密的數值。其制圖可采用方格標示法、比例標示發(fā)多圓弧角度標示,以便標志在放大或縮小時(shí)能精確地描繪和準確復制。
   3、 企業(yè)的標準字體
   包括中文、英文或其它文字字體,標準字體是根據企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來(lái)進(jìn)行設計的。標準字體的選用要有明確的說(shuō)明性,直接傳達企業(yè)、品牌的名稱(chēng)并強化企業(yè)形象和品牌祈求力?筛鶕褂梅矫娴牟煌,采用企業(yè)的全稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)來(lái)確定,字體的設計,要求字形正確、富于美感并易于識讀,在字體的線(xiàn)條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡(jiǎn)化和富有裝飾感。在設計是要考慮字體于標志在組合時(shí)的協(xié)調統一,隊字距和造型要作周密的規劃,注意字體的系統性和延展性,以適應于各種媒體和不同材料的制作,適應于各種物品大小尺寸的應用。企業(yè)的標準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特性,其標準制圖方法是將標準字配置愛(ài)適宜的方格或斜格之中,并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關(guān)系。
   4、標準色彩
   企業(yè)的標準色彩是用來(lái)象征企業(yè)并應用在視覺(jué)識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過(guò)色彩具有的知覺(jué)刺激于心理反應,可表現出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念多產(chǎn)品內容的特質(zhì),體現出企業(yè)屬性和情感,標準色在視覺(jué)識別符號中具有強烈的識別效應。企業(yè)標準色的確定要根據企業(yè)的行業(yè)的屬性,突出企業(yè)與同行的差別,并創(chuàng )造出與眾不同的色彩效果,標準色的選用是以國際標準色為標準的,企業(yè)的標準色使用不宜過(guò)多,通常不超過(guò)三種顏色。
   5、象征圖案
   企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內涵上要體現企業(yè)精神,引起襯托和強化企業(yè)形象的作用。通過(guò)象征圖案的豐富造型,來(lái)補充標志符號建立的企業(yè)形象,使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度于深度。象征圖案在表現形式上采用簡(jiǎn)單抽象并與標志圖形既有對比又保持協(xié)調的關(guān)系,也可由標志或組成標志的造型內涵來(lái)進(jìn)行設計。在于基本要素組合使用時(shí),要有強弱變化的律動(dòng)感和明確的主次關(guān)系,并根據不同媒體的需求作各種展開(kāi)應用的規劃組合設計,以保證企業(yè)識別的統一性和規范性,強化整個(gè)系統的視覺(jué)沖擊力,產(chǎn)生出視覺(jué)的誘導效果。
   6、組合應用
   組合應用即是對企業(yè)標志、標準字、標準色等基本要素組合起來(lái)進(jìn)行運用。為使企業(yè)建立統一的視覺(jué)識別體系,并適應于各種不同媒體和場(chǎng)合上的應用,應設計出一套規范化、系統化、統一化并總和各種基本要素的富有延展性額組合模式,其中包括各種要素組合時(shí)的位置、距離、方向、大小等組合規范,所有組合形式都是以標志各部的寬度為模式組成單元。當組合模式的編排確定之后,為方便制作和使用,確保企業(yè)視覺(jué)識別的統一性和系統化,要繪制出組合的結構圖。
   7、企業(yè)標語(yǔ)口號
   企業(yè)提出的標語(yǔ)口號是企業(yè)理念的概括,是企業(yè)根據自身的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或理念而研究出來(lái)的一種文字宣傳標語(yǔ)。企業(yè)標語(yǔ)口號的確定要求文字簡(jiǎn)潔、朗朗上口。準確而響亮的企業(yè)標語(yǔ)口號對企業(yè)內部能激發(fā)出職員為企業(yè)目標而努力,對外則能表達出企業(yè)發(fā)展的目標和方向,提高企業(yè)在公眾心理的印象,其主要作用是對企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象的補充,以達到使社會(huì )大眾在瞬間的視聽(tīng)中了解企業(yè)思想,并留下對企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻的印象。
   8、企業(yè)吉祥物
   企業(yè)吉祥物是以平易可愛(ài)的人物或擬人化形象來(lái)喚起社會(huì )大眾的注意和好感。
   9、專(zhuān)用字體
   專(zhuān)用字體即是對企業(yè)新使用的主要文字、數字、產(chǎn)品名稱(chēng)結合對外宣傳文字等,進(jìn)行統一的設計。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品而設計的標識字和為企業(yè)對內、對外活動(dòng)而設計的標識字,以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體。
 。ǘ 應用要素系統設計
   應用要素系統設計即是對基本要素系統在各種媒體上的應用所做出具體而明確的規定。
   當企業(yè)視覺(jué)識別最基本要素標志、標準字、標準色等被確定后,就要從事這些要素的精細化作業(yè),開(kāi)發(fā)各應用項目。VI各視覺(jué)設計要素的組合系統因企業(yè)規模、產(chǎn)品內容而有不同的組合形式。最基本的是將企業(yè)名稱(chēng)的標準字與標志等組成不同的單元,以配合各種不同的應用項目。當各種視覺(jué)設計要素在各應用項目上的組合關(guān)系確定后,就應嚴格地固定下來(lái),以期達到通過(guò)同一性、系統化來(lái)加強視覺(jué)祈求力的作用。應用要素系統大致有如下內容。
   1、辦公事務(wù)用品
   辦公事務(wù)用品的設于制作應充分體現出強烈的統一性和規范化,表現出企業(yè)的精神。其設計方案應嚴格規定辦公用品形式排列順序,以標志圖形安排、文字格式、色彩套數及所有尺寸依據,以形成辦公事務(wù)用品的嚴肅、完整、精確和統一規范的格式,給人一種全新的感受并表現出企業(yè)的風(fēng)格,同時(shí)也展示出現代辦公的高度集中哈和現代企業(yè)文化向各領(lǐng)域滲透傳播的攻勢。包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
   2、企業(yè)外部建筑環(huán)境
   企業(yè)外部建筑環(huán)境設計是企業(yè)形象在公共場(chǎng)合的視覺(jué)再現,是一種公開(kāi)化、有特色的群體設計和標志著(zhù)企業(yè)面貌特征系統。在設計和上借助企業(yè)周?chē)沫h(huán)境,突出和強調企業(yè)識別標志,并貫徹于周?chē)h(huán)境當中,充分體現企業(yè)形象統一的標準化、正規化和企業(yè)形象的堅定性,以便使觀(guān)者在眼花繚亂額都市中獲得好感。主要包括:建筑造型、旗幟、門(mén)面、招牌、公共識標牌、路標指示牌、廣告塔等。
   3、企業(yè)內部建筑環(huán)境
   企業(yè)的內部建筑環(huán)境是指企業(yè)的辦公室、銷(xiāo)售庭、會(huì )議室、休息室、產(chǎn)房?jì)炔凯h(huán)境形象。設計時(shí)是把企業(yè)識別標志貫徹于企業(yè)室內環(huán)境之中,從根本上塑造、渲染、傳播企業(yè)識別形象,并充分體現企業(yè)形象的統一性。主要包括:企業(yè)內部各部門(mén)標示、企業(yè)形象牌、吊旗、吊牌、pop廣告、貨架標牌等。
   4、交通工具
   交通工具是一種流動(dòng)性、公開(kāi)化的企業(yè)形象傳播方式其多次的流動(dòng)并給人瞬間的記憶,有意無(wú)意地建立起企業(yè)的形象。設計時(shí)應具體考慮它們的移動(dòng)和快速流動(dòng)的特點(diǎn),要運用標準字和標準色來(lái)統一各種交通工具外觀(guān)的設計效果。企業(yè)識標標志和字體應醒目,色彩要強烈才能引起人們注意,并最大限度地發(fā)揮其流動(dòng)廣告的視覺(jué)效果。主要包括轎車(chē)、中巴、大巴、貨車(chē)、工具車(chē)等。
   5、服裝服飾
   企業(yè)整潔高雅的服裝服飾統一設計,可以提高企業(yè)員工對企業(yè)的歸屬感、榮譽(yù)感和主人翁意識,改變員工的精神面貌,促進(jìn)工作效率的提高,并導致員工紀律的嚴明和對企業(yè)的責任心,設計是應嚴格區分出工作范圍、性質(zhì)和特點(diǎn),符合不同崗位的著(zhù)裝。主要有經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領(lǐng)帶、工作冒、胸卡等。
   6、廣告媒體
   企業(yè)選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳,是一種長(cháng)遠、整體、宣傳性極強的傳播方式,可在短期內以最快的速度,在最廣泛的范圍中將企業(yè)信息傳達出去,是現代企業(yè)傳達信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
   7、產(chǎn)品包裝
   產(chǎn)品是企業(yè)的經(jīng)濟來(lái)源,產(chǎn)品包裝起著(zhù)保護、銷(xiāo)售、傳播企業(yè)和產(chǎn)品形象的作用,是一種記號化、信息化、商品化流通的企業(yè)形象,因而代表這產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的形象,并象征著(zhù)商品質(zhì)量的優(yōu)劣和價(jià)格的高低。所以系統化的包裝設計具有強大的推銷(xiāo)作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳、介紹企業(yè)和樹(shù)立良好企業(yè)形象的途徑。產(chǎn)品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。
   8、贈送禮品
   企業(yè)禮品主要是為企業(yè)形象或企業(yè)精神跟形象化和富有人情味而用來(lái)聯(lián)系感情、溝通交流、協(xié)調關(guān)系,是以企業(yè)識標標志為導向、傳播企業(yè)形象為目的將企業(yè)形象組合表現在日常生活用品上的。企業(yè)禮品同使也是一種行之有效的廣告形式,主要有T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、記念章、禮品袋等。
   9、陳列展示
   陳列展示是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中運用廣告媒體,以突出企業(yè)形象并對企業(yè)產(chǎn)品或銷(xiāo)售方式的傳播活動(dòng)。在設計時(shí)要突出陳列展示的整體活動(dòng)。在設計時(shí)要突出陳列展示的整體感、順序感和新穎感,以表現出企業(yè)的精神風(fēng)貌。主主要包括有櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
   10、印刷出版物
   企業(yè)的印刷出版物品代表著(zhù)企業(yè)的形象直接于企業(yè)的關(guān)系者和社會(huì )大眾見(jiàn)面。在設計是為取得良好的視覺(jué)效果,充分體現出強烈的統一性和規范化,表現出企業(yè)的精神,編排要一致,固定印刷字體和排版格式,并將企業(yè)標志和標準字統一安置在某一特定的版式風(fēng)格,造成一種統一的視覺(jué)形象來(lái)強化公眾的印象。主要包括企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、企業(yè)簡(jiǎn)報、年歷等。

六、CI設計規劃過(guò)程

  CI設計規劃與實(shí)施導入是一種循序漸進(jìn)的計劃性作業(yè),整個(gè)計劃的進(jìn)行于推展,綜合國內外企業(yè)導入CI的經(jīng)驗。其作業(yè)流程大約可分為下列五個(gè)階段:
   1、企業(yè)實(shí)態(tài)調查階段
   把握公司的現況、外界認知和設計現況,并從中確認企業(yè)實(shí)際給人的形象認知狀況。
   2、形象概念確立階段
   以調查結果為基礎,分析企業(yè)內部、外界認知、市場(chǎng)環(huán)境于各種設計系統的問(wèn)題,來(lái)擬定公司的定位與應有形象的基本概念,作為CI設計規劃的原則依據。
   3、策劃設計作業(yè)階段
   根據企業(yè)的基本形象概念,轉變成具體可見(jiàn)的信息符合。并經(jīng)過(guò)精致作業(yè)于測試調查,確定完整并符合企業(yè)的識別系統。
   4、完成與導入階段
   重點(diǎn)在于排定導入實(shí)施項目的優(yōu)先順序、策劃企業(yè)的廣告活動(dòng)以及籌組CI執行小組和管理系統。并將規劃設計完成的識別系統加以制成標準化、規格化的手冊或文件。
   5、監督與評估階段
   CI的設計規劃僅是前置性的計劃,如何落實(shí)建立企業(yè)形象,必須時(shí)常監督評估,以確保符合原設定的企業(yè)形象概念,如發(fā)現原有的設計規劃有所缺陷應提出檢討于修正。

七、CIS策劃的詳細工作內容:

  (一)企業(yè)實(shí)態(tài)調研及分析總結

  (二) MI理念識別提煉及釋義
   1.核心理念
   2.經(jīng)營(yíng)理念
   3.企業(yè)目標
   4.企業(yè)精神
   5.企業(yè)風(fēng)格
   6.企業(yè)價(jià)值觀(guān)
   7.廣告語(yǔ)
   8.制定MI手冊

  (三)BI識別系統
   1、《職業(yè)道德規范》
   2、《團隊行為規范》
   3、《員工行為規范》
   4、《中、高層領(lǐng)導行為規范》
   5、《現場(chǎng)環(huán)境5S》
   6、《員工培訓體系》
   7、《員工績(jì)效考核》
   8、《品牌管理規范與傳播》
   9、《VIP顧客滿(mǎn)意工程》)
   10、《危機管理手冊》
   11、制定BI手冊

  (四)VI視覺(jué)識別設計
  A、基礎項目設計:
  (一)標志設計(LOGO設計)
   1.標志及標志創(chuàng )意說(shuō)明
   2.標志墨稿
   3.標志反白效果圖
   4.標志標準制圖
   5.標志預留空間與最小比例限定
   6.標志特定色彩效果展示
  (二)標準字體
   7.全稱(chēng)中文字體
   8.簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體
   9.中文字體標準制圖
   10.全稱(chēng)英文字體
   11.簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體
   12.英文字體標準制圖
  (三)標準色(色彩計劃)
   13.標準色(印刷色)
   14.輔助色系列
   15.背景色使用規定
   16.色彩搭配組合專(zhuān)用表
   17.背景色色度、色相
  (四)象征圖形/輔助圖形
   18.象征圖形彩色稿(單元圖形)
   19.象征圖形延展效果稿
   20.象征圖形使用規范
   21.象征圖形組合規范
  (五)專(zhuān)用印刷字體
   22.中文專(zhuān)用印刷字體
   23.英文專(zhuān)用印刷字體
  (六)企業(yè)造型(吉祥物)
   24.吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明;
   25.吉祥物立體效果圖;
   26.吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型;
   27.企業(yè)吉祥物造型單色印刷規范
   28.吉祥物展開(kāi)使用規范
  (七)基本要素組合規范
   29.標志與標準字組合多種模式
   30.標志與象征圖形組合多種模式
   31.標志與吉祥物組合多種模式
   32.標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
   33.基本要素禁止組合多種模式
  (八)基本要素禁止組合多種模式
   34.錯誤圖形排列
   35.錯誤字體排列

  二、應用項目設計:
   (本部分是大型企業(yè)常用的應用項目,貴司可根據需要進(jìn)行選擇和調整)
  (一)辦公事務(wù)用品設計
   1.名片
   2.國內信封(大、中、。
   3.國際信封(大、中、。
   4.信紙
   5.便箋
   6.傳真紙
   7.合同夾
   8.合同書(shū)規范格式
   9.檔案盒
   10.檔案袋
   11.文件袋
   12.文件封套夾
   13.薪資袋
   14.工作記事簿
   15.筆記本
   16.電話(huà)記錄簿
   17.通訊錄
   18.備忘錄
   19.員工手冊
   20.文件題頭
   21.直式、橫式表格規范
   22.公文包
   23.聘書(shū)
   24.授權書(shū)
   25.獎狀
   26.公告、通知格式
   27.考勤卡
   28.識別卡(工作證)
   29.臨時(shí)工作證
   30.請假單
   31.桌簽
   32.及時(shí)貼標簽(財產(chǎn)編號貼)
   33.意見(jiàn)箱
   34.稿件箱
   35.徽章
   36.票據夾
   37.票證單據格式

  (二)環(huán)境指示系統設計
   38.整體色彩規劃
   39.大門(mén)外觀(guān)
   40.辦公大樓體裝飾色彩效果圖
   41.大樓戶(hù)外招牌
   42.名稱(chēng)標識牌
   43.名稱(chēng)大理石坡面處理
   44.活動(dòng)式招牌
   45.平面布局示意牌
   46.大門(mén)入口指示牌
   47.玻璃門(mén)防撞貼
   48.樓層標識牌
   49.方向指引標識牌
   50.公共設施標識牌
   51.布告欄
   52.建筑樓體標志設置規范
   53.立地式道路導向牌
   54.立地式道路指示牌
   55.立地式標識牌
   56.歡迎標語(yǔ)牌
   57.戶(hù)外立地式燈箱
   58.停車(chē)場(chǎng)區域指示牌
   59.立地式道路導向牌
   60.地面導向線(xiàn)
   61.地面標志設置規范
   62.科室牌
   63.接待臺及背景板
   64.精神口號標牌
   65.警示標識牌
   66.公共區域標識牌

  (三)員工服裝、服飾規范
   67.行政職員制服(男)
   68.行政職員制服(女)
   69.生產(chǎn)職員制服(男)
   70.生產(chǎn)職員制服(女)
   71.店面職員(或銷(xiāo)售人員)制服(男)
   72.店面職員(或銷(xiāo)售人員)制服(女)
   73.清潔職員制服
   74.運動(dòng)服
   75.徽章
   76.工作證
   77.領(lǐng)帶
   78.領(lǐng)帶夾
   79.領(lǐng)巾
   80.安全帽
   81.雨傘

  (四)包裝系統規范
   82.商品系列包裝規范
   83.禮品盒包裝規范
   84.大件商品運輸包裝規范
   85.外包裝箱(木質(zhì)、紙質(zhì))
   86.包裝紙規范
   87.配件包裝紙箱規范
   88.合格證
   89.產(chǎn)品標識卡
   90.存放卡
   91.保修卡
   92.質(zhì)量通知書(shū)版式規范
   93.說(shuō)明書(shū)版式規范 規范
   94.封箱膠帶

  (五)車(chē)體外觀(guān)設計
   95.公務(wù)車(chē)
   96.面包車(chē)
   97.班車(chē)
   98.大型運輸貨車(chē)
   99.小型運輸貨車(chē)
   100.集裝箱運輸車(chē)
   101.特殊車(chē)型

  (六)廣告宣傳規范
   102.宣傳畫(huà)冊封面規范
   103.宣傳畫(huà)冊?xún)软?yè)版式規范
   104.年度報告書(shū)封面規范
   105.年度報告書(shū)內頁(yè)版式規范
   106.宣傳折頁(yè)規范
   107.直郵DM宣傳頁(yè)版式
   108.臺歷、掛歷規范
   109.報紙廣告系列版式規范(整版、半版、通欄)
   110.雜志廣告規范
   111.海報版式規范
   112.系列主題海報規范
   113.燈箱廣告規范
   114.公交車(chē)體廣告規范
   115.雙層車(chē)體車(chē)身廣告規范
   116.橫豎條幅廣告規范
   117.大型氫氣球廣告規范
   118.霓紅燈標志表現效果
   119.網(wǎng)絡(luò )主頁(yè)版式規范
   120.分類(lèi)網(wǎng)頁(yè)版式規范
   121.光盤(pán)封面規范
   122.大型路牌廣告版式規范
   123.擎天拄廣告規范
   124.墻體廣告
   125.建筑樓頂廣告規范
   126.立地式POP規范
   127.懸掛式POP規范

  (七)店面環(huán)境及銷(xiāo)售用品設計
   128.店面色彩規劃
   129.店面外立面三維效果圖
   130.店面鳥(niǎo)瞰三維效果圖
   131.店面內部整體環(huán)境三維效果圖(變換角度)
   132.店面布局平面圖
   133.店面施工圖
   134.店面門(mén)頭
   135.玻璃門(mén)防撞貼
   136.橫、豎、方招牌
   137.導購流程圖版式規范
   138.店內背景板(形象墻)
   139.店內展臺
   140.柜臺、貨架
   141.店面燈箱
   142.立墻燈箱
   143.資料架
   144.價(jià)簽
   145.會(huì )員卡
   146.VIP卡
   147.垃圾筒

  (八)旗幟設計
   148.店旗
   149.桌旗
   150.路燈刀旗
   151.吊旗、掛旗
   152.大型集會(huì )活動(dòng)旗幟

  (九)公關(guān)禮品設計
   153.賀卡及函套
   154.邀請函及函套
   155.明信片
   156.一次性紙杯
   157.茶杯
   158.杯墊
   159.打火機、煙灰缸
   160.旅行包
   161.皮帶
   162.簽字筆
   163.手提袋
   164.鑰匙牌
   165.鼠標墊
   166.名片盒
   167.名片夾
   168.禮品表
   169.禮品傘
   170.筆筒
   171.禮品U盤(pán)

  (十)展覽展示系統
   172.標準展臺、展板形式
   173.特裝展位示意規范
   174.標準展位規范
   175.樣品展臺
   176.樣品展板
   177.產(chǎn)品說(shuō)明牌
   178.資料架

  (十一)VI樣本部分
   179.標志樣本
   180.標準字體樣本
   181.標準組合形式樣本
   182.象征圖案樣本
   183.標準色樣本
   184.輔助色樣本

   在服務(wù)的過(guò)程中,我們將配合CI養成教育、CI導入培訓結合進(jìn)行,以協(xié)助企業(yè)進(jìn)行CI的實(shí)施導入。


 

   
 

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